临近春节，前门大街上已装点上红色的灯笼和“福”字，处处洋溢着浓浓的年味。大街上游人如织，老字号与新国潮备受游客青睐，更有数字化新消费玩法，为游客带来不同的消费体验。 

一走进前门大街，就被大街旁的故宫前门文创店所吸引，龙年冰箱贴、龙年书签等新年文创产品受到了年轻游客的喜爱。“正好是龙年，买回去也能送给朋友几个。”上海游客左女士说道。

老字号吴裕泰的售卖窗口前排起长龙，天气虽仍旧有些寒冷，但网红冰淇淋依旧是游客的必打卡小吃，店内各色新春礼盒也上架售卖，备受游客的欢迎。“除了冰淇淋以外，我们现烤的饼干也受到很多顾客的推崇。”吴裕泰前门店店长付代娣表示，通过不断推出好吃、好喝的新产品，再加上老字号的文化底蕴，收获了众多游客及市民的好评。

除了都一处、馄饨侯等老字号美食店，在前门大街上，有一个以汉文化为创意灵感的餐饮品牌——宫宴，吸引着不少年轻消费者打卡。国粹演出结合中国古典文化中的各类礼仪，让消费者在古风十足的就餐体验中打开与中华文化“交流”的窗口。

走进鲜鱼口美食街，抬头便是各式各样、醒目打眼的老字号招牌，锦芳小吃店、天兴居炒肝、力力餐厅……老北京各色美食小吃这里都有。“来来来，姑娘，这甜甜的炸糕刚出锅的，可以尝尝。”在锦芳小吃店门口，不少年轻人听到吆喝停下脚步，品尝一口炸糕、焦圈儿、豌豆黄等特色京味儿美食。鲜鱼口老字号美食街里人气最旺的就要数方砖厂69号炸酱面了，虽然过了午饭时间，门口依旧排着长龙。“来了北京，不能不来一碗炸酱面。”一位游客说道。 

从鲜鱼口街拐到南晓顺胡同，便是前门·书香世业文化主题街区，女性阅读空间、服装书店、叶叶菩提书香素食、古茶书店等复合式文化体验内容一应俱全，为前门大街增添了书香气息，也盘活了后街活力。 

除了线下消费火爆，前门大街还开启了数字新玩法。从手机中打开“AR前门大街”小程序，里面包括“寻店”“商街活动”“寻服务”“优惠券”等模块，打开“商街活动”界面，便可通过转盘抽取优惠券，抽中后在对应的店铺消费后即可获得精美礼品。 

据了解，前门大街将于2月2日（小年）至2月24日（正月十五）期间，举办“我在前门上春晚”系列活动、“乐购元宇宙”红包雨、“前门48小时”沉浸式体验、“幸运顾客、惊喜免单”等四个板块活动，通过国潮市集、民俗表演、品牌快闪、数字体验等多种形式，让游客感受前门浓浓年味，为游客打造一个欢乐、走心、幸福、温暖的中国年。

来源：北京东城